Im Vordergrund steht die Message, die transportiert werden soll. Gerade bei abstrakten Themen oder der Darstellung von Analogien oder Überhöhungen sind Illustrationen die Waffen der Wahl. Und manche Inhalte würden als Foto ziemlich schlecht aussehen oder einfach nicht ausreichen, um eine bestimmte Botschaft zu übermitteln.

Einer Illustration geht immer eine Idee voraus.

Wenn ein Kunde uns zum Beispiel mit einer Anzeigen- oder Werbekampagnengestaltung beauftragt, ermitteln wir erst einmal die Kernbotschaft. Und dann wird bei einigen Aufträgen ab einem gewissen Punkt schnell klar: Hier macht eine Illustration einen viel besseren Job als ein Foto.

Die Vorteile von  Illustrationen:

• Models müssen nicht gecastet und bezahlt werden, nachträgliche Lizenzen für Models fallen nicht an.
• Man kann Szenen aus anderen Ländern, Welten und Situationen erstellen, die fotografisch einen Heidenaufwand bedeuten
• Die Erstellung von Illustrationen ist daher oft günstiger als Fotografie
• Gerade Themen mit Witz sind mit Illustrationen viel besser zu transportieren. Sie wirken nicht so albern wie Fotografien, obwohl sie sehr albern sein können.
• Die Glaubwürdigkeit wird bei Illustrationen nicht in Frage gestellt. Der Betrachter geht von einer Phantasie-Szene aus. Das Setting für eine absurde, abstrakte oder unrealistische Szene ist somit vorbereitet.
• Nachträgliche grundlegende Änderungen sind einfacher umzusetzen.
• Komplexe Sachverhalte können stark vereinfacht dargestellt werden.

Die Vorteile von Fotografien:

• Der Betrachter nimmt das Motiv als Realität wahr. Auch wenn das Foto verfremdet oder nur leicht bearbeitet ist.
• Der Betrachter kann sich besser mit dem Motiv identifizieren. Er wird in das Bild hineingezogen.
• Produktfotos können mit der richtigen Inszenierung stark zum Kauf anregen. Her geht die Technik mittels Augmented Reality einen entscheidenen Schritt weiter: Produkte können mittels AR in das Bild der Handykamera reinprojiziert werden. So spielt der User mit dem Produkt im eigenen Umfeld.